Journal
Notizen aus dem Werbemarkt
Beiträge zu Budgetverteilung, Spotkosten und Briefingpraxis — geschrieben für Menschen, die Schaltungen freigeben.
Wann Print und Out-of-Home im gleichen Quartal Sinn ergeben
Nicht jede Marke braucht beide Kanäle gleichzeitig. Ein Blick auf Reichweitenüberschneidungen, Vorlaufzeiten und typische Fehler bei der Budgetverteilung.
Spotkosten schätzen, ohne den Vermarkter zu fragen
Erste Budgetrahmen brauchen Richtwerte. So nähern Sie sich Spotkosten für Audio und lineare TV-Umfelder an, bevor Angebote eingeholt werden.
Zielkennzahlen, die Kreation und Mediaeinkauf gleichermaßen verstehen
Reichweite, Frequenz und Erinnerungswert sind keine austauschbaren Wörter. So formulieren Sie Kennzahlen so, dass beide Seiten denselben Auftrag lesen.
Werbeumfelder prüfen, bevor der Schaltplan steht
Nachbarschaft zu redaktionellen Inhalten und anderen Marken beeinflusst, wie Ihre Botschaft ankommt. Eine kurze Prüfliste für Briefings.